最近，在非洲的尼日利亚和加纳，上海老字号蝴蝶缝纫机特别走俏：因为当地口罩缺乏，新款蝴蝶JH系列多功能缝纫机，轻巧、功能全、缝绣速度快，深受当地消费者喜爱……今年以来，一批上海老字号企业变疫情带来的市场冲击，为走出上海切实做好对内对外开放两篇大文章的契机，主动服务融入新发展格局，打响“中华牌”“国际牌”，在“双循环”的道路上越跑越欢。（12月23日《解放日报》）

　　老字号是从传统商业环境中成长起来的佼佼者，具有深厚的文化底蕴和良好的群众口碑。但同样受限于过去交易形式单一、物流渠道不畅等因素，不少老字号面对的客户群体相对比较局限，主要以本地顾客为主，如果本地市场容量较大，也能给老字号带来稳定的经济效益，所以一些老字号也乐于躺在“舒适圈”中，缺乏对外拓展的锐气和干劲。但随着社会环境的变化，市场竞争更加激烈，“舒适圈”将变得不再舒适，跳出“舒适圈”成为越来越多老字号的主动选择。

　　跳出“舒适圈”，需要转变思想观念。老字号在本地市场深耕已久，消费者基础较为牢固，产品和服务也贴近本地人的喜好，生产经营按部就班，不需要花费太多的精力，容易让人产生满足感和懈怠感。想要跳出“舒适圈”，首先就要具备出圈的勇气，扭转完全依靠本地市场的经营理念，打破传统的生产和服务模式，很可能会面临更大的风险，这是对老字号企业的巨大挑战，如果没有坚定的决心，很可能难以承受转型期的困难与阵痛。但从长远来看，跳出“舒适圈”拥抱更加广阔的市场，将会给企业带来更大的机遇。

　　跳出“舒适圈”，需要紧密拥抱网络。现代市场的经营理念、消费需求、营销渠道等都有很大变化，尤其是互联网催生出很多新业态、新模式。很多老字号的成功转型都与互联网密不可分，提供了很多可供借鉴的成功范例。互联网是老字号跳出“舒适圈”的重要渠道，既要拓展线上销售渠道，通过开设线上门店、开展线上营销等多种方式，让老字号产品通过网络流向全国市场；也要通过网络了解和分析市场形势，及时掌握市场变化，针对消费者的新需求、新爱好，采取联名、跨界等各种方式，持续输出种类更加丰富的新产品，拓宽消费者基础。

　　跳出“舒适圈”，需要勇敢走出国门。中国产品在海外的口碑和销量持续上升，走出国门的老字号也越来越多，不少老字号的产品在海外热销。在积极拓展国内市场的基础上，老字号也可以大胆向国外延伸，充分发挥自身的资源、渠道等优势，采取搭车出海、抱团合作等办法，用优质的产品和服务进军海外市场，扩大品牌的国际影响力，寻求更加广阔的发展天地，为老字号的振兴积蓄更强劲的力量。（古月）